Estudo sobre a Economia do Envelhecimiento
A população idosa como fonte de oportunidades
Introdução
O estudo da Economia do Envelhecimento baseia-se numa conceção da população idosa como fonte de oportunidades para estimular a atividade empresarial e o desenvolvimento económico. O aproveitamento destas oportunidades exige o conhecimento das características distintivas e dos hábitos comportamentais desta população que afetam diretamente o seu impacto económico. Por isso, o principal objetivo deste estudo é fornecer uma visão atualizada e estatisticamente rigorosa do segmento idoso, conhecido como o segmento "mais velho" ou "prateado", dentro da população espanhola. Através de um trabalho empírico baseado num inquérito à população espanhola, obtém-se um perfil detalhado deste segmento, que é analisado comparativamente com o resto da população. A construção deste perfil baseia-se em seis eixos fundamentais para avaliar o impacto e o potencial económico deste grupo populacional: adoção de novas tecnologias, hábitos de compra, experiência de viagem e lazer, empreendedorismo, qualidade de vida e satisfação com a velhice.
Este relatório foi realizado graças à iniciativa da Fundação Geral da Universidade de Salamanca (FGUSAL) no âmbito do projeto "Espaço Transfronteiriço sobre o Envelhecimento" que faz parte do Programa Operacional de Cooperação Transfronteiriça Espanha-Portugal 2007-2013 (POCTEP), do Fundo Europeu de Desenvolvimento Regional (FEDER).
Descrição do projeto
A população mundial está a envelhecer rapidamente. Em 2012, havia 810 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, constituindo 11,5 por cento da população mundial. Prevê-se que esse número atinja mil milhões em menos de dez anos e mais do que duplique até 2050, atingindo 22% da população mundial. Em 2050, haverá quase 400 milhões de pessoas com 80 anos ou mais no mundo e 3,2 milhões de centenários. Embora atualmente apenas a população do Japão ultrapasse os 30% de pessoas com 60 anos ou mais, prevê-se que, em 2050, pelo menos 64 países ultrapassem este limiar.
A Espanha apresenta uma tendência demográfica semelhante. Em 2012, havia quase 10,5 milhões de pessoas com 60 anos ou mais, o que representa 22,7% da população do país. As estimativas futuras prevêem um aumento significativo deste grupo para 17,5 milhões por volta de 2050, devendo a sua importância relativa atingir 42%. Nessa altura, poderão existir 6,5 milhões de espanhóis com mais de 80 anos, em comparação com 2,4 milhões em 2012. Do mesmo modo, haverá mais de 75 000 centenários, em comparação com pouco mais de 8 000 em 2012.
Há duas razões principais para este envelhecimento da população. Por um lado, um aumento considerável da esperança de vida, que é, sem dúvida, uma história de sucesso da sociedade atual. Os progressos da medicina e a melhoria das condições e dos hábitos de vida permitiram uma maior longevidade. Em Espanha, a esperança de vida aumentou 40 anos no último século. Por outro lado, registou-se um declínio da taxa de natalidade. Em Espanha, a taxa de natalidade diminuiu menos de um terço no último século. Além disso, é de referir que o envelhecimento se acentua em alguns países e regiões devido aos fluxos migratórios.
Este fenómeno de envelhecimento da população foi objeto de grande atenção devido aos desafios sociais que coloca. Em particular, o impacto económico tem suscitado um interesse especial. No entanto, nesta perspetiva económica, o envelhecimento da população tem sido geralmente concebido como uma ameaça: implica um aumento relativo da população inativa e ameaça a viabilidade dos sistemas públicos de pensões, de saúde e de serviços sociais.
Só recentemente se começou a apreciar o potencial económico das pessoas idosas e a sua capacidade de gerar oportunidades para estimular a atividade económica. Trata-se de uma população experiente, com activos e recursos significativos acumulados ao longo da vida ativa. Têm também uma atitude cada vez mais positiva e ativa em relação a esta fase do ciclo de vida, que já não é concebida como uma fase de reforma, mas sim como uma fase de mudança em que os hábitos saudáveis, o aproveitamento do tempo, as actividades de lazer e de entretenimento ou a formação e a aprendizagem assumem a primazia. Têm também necessidades específicas decorrentes tanto das limitações físicas e psicológicas que acompanham o envelhecimento como do contexto geracional em que viveram. Tudo isto faz deles um grupo populacional economicamente diferenciado e proactivo, com grandes oportunidades para a inovação, o empreendedorismo e o desenvolvimento de novos perfis profissionais. Alguns sectores que podem beneficiar particularmente deste aumento da população idosa são: cosmética e moda, turismo, casas inteligentes e domótica para uma vida independente, saúde e bem-estar, segurança, cultura, formação e desenvolvimento de competências, entretenimento e lazer, transporte pessoal e autónomo e serviços financeiros e bancários.
Este estudo parte desta última conceção da população idosa como uma fonte de oportunidades para estimular a atividade empresarial e o desenvolvimento económico. O aproveitamento destas oportunidades requer o conhecimento das características distintivas e dos hábitos comportamentais desta população que têm uma relação direta com o seu impacto económico. Por conseguinte, o principal objetivo deste estudo é proporcionar uma visão actualizada e estatisticamente rigorosa deste segmento mais velho da população espanhola, conhecido como o segmento "idoso" ou "prateado". Através de um trabalho empírico baseado num inquérito à população espanhola, obtém-se um perfil detalhado deste segmento, que é analisado comparativamente com o resto da população. A construção deste perfil baseia-se em seis eixos fundamentais para avaliar o impacto e o potencial económico deste grupo populacional: adoção de novas tecnologias, hábitos de compra, experiência de viagem e lazer, empreendedorismo, qualidade de vida e satisfação com a velhice.
A equipa que realizou este estudo é:
Pablo A. Muñoz Gallego
Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados.. Universidade de Salamanca
Óscar González Benito
Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados.. Universidade de Salamanca
Álvaro Garrido Morgado
Professor de Comercialização e Investigação de Mercados.. Universidade de Salamanca
Metodologia
O presente estudo tem por objetivo analisar as características e os hábitos comportamentais do segmento "mais velho" ou "silver" em relação ao seu impacto e potencial económico e comercial. Procura aprofundar os aspectos distintivos deste segmento e, por conseguinte, adopta uma abordagem comparativa com o resto da população.
O estudo baseia-se em informações primárias recolhidas através de um inquérito, ou seja, a administração de um questionário por entrevista a uma amostra de indivíduos da população de interesse. A população de interesse - o segmento "idosos" - é definida como a população espanhola com 60 anos ou mais. Para efeitos comparativos, é recolhida informação do resto da população - a população de controlo - definida como a população espanhola dos 25 aos 59 anos de idade.
O universo ou população de interesse, o segmento "idosos", era constituído por 9.986.393 indivíduos, de acordo com os dados do INE em 2015, com base no Registo de 2013. Foi estabelecida uma dimensão amostral de 950 indivíduos, o que implica um erro aleatório máximo na estimativa de uma proporção de ±3,18% ao nível de confiança de 95% (assumindo amostragem aleatória simples e o pior caso de heterogeneidade).
Foi aplicado um método de amostragem por quotas, ou seja, a seleção de indivíduos por conveniência, mas tendo em conta quotas de base estabelecidas de acordo com algumas variáveis geodemográficas conhecidas da população. Por um lado, foram estabelecidas quotas transversais indicativas proporcionais à dimensão da população, tendo em conta o género (masculino / feminino) e o escalão etário (60-65 / 66-70 / 71-75 / mais de 75). Por outro lado, foram estabelecidas quotas cruzadas indicativas proporcionais à dimensão da população considerando a Comunidade Autónoma e o habitat (população do concelho de residência <2 mil / 2-10 mil / 10-50 mil / 50-500 mil / mais de 500 mil).
Secções
Novas tecnologías
As novas tecnologias da informação entraram em todas as actividades que realizamos diariamente, provocando uma grande mudança na forma como nos relacionamos com os outros, na disponibilidade de informação, na nossa tomada de decisões sobre que bens ou serviços comprar e como os comprar. Os idosos participaram nesta mudança? É importante analisar o grau de adoção das tecnologias da informação por este grupo, a utilização que fazem delas e as diferenças que se verificam em relação às camadas jovens e maduras da população.
Hábitos de compra
Conhecer e compreender os hábitos de compra dos consumidores é uma questão fundamental para se ter um tecido empresarial competitivo. Apesar de o segmento idoso representar um mercado importante e em crescimento, ainda não recebe a atenção necessária por parte das empresas. É interessante analisar os seus comportamentos e hábitos na compra de produtos, como por exemplo, em que formatos comerciais o fazem, quanto tempo despendem ou, em geral, a que aspectos do produto dão maior importância.
Viagens e lazer
O segmento sénior tem cada vez mais interesse para o sector das viagens e lazer, quer pelo volume de negócios que representa, quer pela facilidade com que podem fazer reservas mais regulares ao longo do ano, uma vez que dispõem de tempo não condicionado pelo trabalho e pelos períodos de férias. Compreender o segmento exige conhecer as suas preferências e os critérios que utilizam para tomar as suas decisões sobre destinos turísticos e alojamento contratado.
Emprendimento
As pessoas mais velhas têm uma experiência profissional valiosa e, em muitos casos, uma predisposição para participar ativamente em organizações sociais e também para apoiar iniciativas empresariais, o que pode conduzir a um maior bem-estar social e pessoal para a pessoa mais velha.
Qualidade de vida
Obviamente, a qualidade de vida está associada à saúde e à situação económica da pessoa, mas há outros aspectos a ter em conta, como o tempo livre disponível, as relações sociais ou mesmo o apoio familiar. Neste sentido, é interessante fazer uma análise comparativa da qualidade de vida dos nossos idosos, tendo em conta não só o seu poder de compra, mas também a sua autonomia e as suas relações pessoais.
Satisfação
A satisfação de uma pessoa está ligada a aspectos como a saúde, a economia, etc. Mas há também outros aspectos que devem ser avaliados, como a realização de conquistas ou objectivos de vida, que influenciam diretamente o facto de uma pessoa se sentir ou não feliz. Neste sentido, é necessário analisar o grau de satisfação e felicidade do segmento idoso para tentar descobrir de que aspectos depende e como pode ser aumentado.
Observatório
Um estudo com estas características merece que todas as suas secções possam ser analisadas num espaço próprio, de uma forma visual e atractiva, com o objetivo de gerar um contexto que favoreça uma análise rigorosa. Este espaço é a secção Observatório - Economía do Envelhecimiento, onde se encontram os seguintes conteúdos em cada uma das secções:
- Num relance: infografias interactivas e visualmente atractivas, nas quais se podem analisar os dados mais relevantes de cada secção e que cumprem o objetivo de divulgar ideias e conceitos rigorosamente contrastados que ajudam a retratar os idosos de forma mais fiel e a desfazer mitos.
- Dados: nesta secção encontrará a análise de cada secção realizada pelos autores do estudo, bem como todas as tabelas de dados para que possam ser utilizadas como base para conclusões e novos estudos sobre o perfil das pessoas idosas.
Aapresentação do Estudo sobre Economía do Envelhecimento teve lugar em Madrid, a 25 de novembro de 2015, na Casa del Lector, no Matadero.
Estiveram presentes:
- Óscar González Benito. Diretor da Fundação Geral da Universidade de Salamanca. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados.
- Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados da Universidade de Salamanca.
- José Antonio Herce. Professor de Economia e Diretor Associado de Analistas Financieros Internacionales.
- José Luis de Miguel. Coordenador de Programas e Estratégia da Fundação Geral CSIC.
- Toni Segarra. Diretor Criativo e parceiro da SCPF
Em Salamanca, foi realizada uma conferência de imprensa em 1 de dezembro de 2015, que contou com a presença de:
- Óscar González Benito. Diretor da Fundação Geral da Universidade de Salamanca. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados.
- Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático de Comercialização e Investigação de Mercados da Universidade de Salamanca.