O futuro da nossa sociedade reside em colocar o enfoque nas pessoas com um passado. Por que não vemos a maturidade da população como uma oportunidade e não como um problema? Vivemos com saúde durante mais tempo, a nossa esperança de vida aumenta seis dias por ano (hoje são 85 dias para elas e 81 para eles, em Espanha) e nos nossos últimos anos temos tempo e uma maior disposição económica para desfrutar de uma vida diária mais plena e feliz, que antes desprezávamos. O mundo inteiro está a envelhecer e é tempo de abordar as oportunidades de uma notícia tão feliz, porque é uma conquista social viver mais e melhor, apesar das pandemias.
Foi assim que surgiu a Silver Economy, a atividade económica específica destinada a satisfazer as necessidades e motivações das pessoas idosas, bem como as necessidades das suas famílias em resultado da prestação de cuidados. É também a atividade que trata da transformação da oferta das empresas para, com uma oferta segmentada e concreta, se adaptarem à evolução demográfica. É quando falo de silverização, de adaptação de produtos e serviços ao público sénior.
Por conseguinte, estão a abrir-se novas oportunidades de negócio em todo o lado para as empresas. Novas oportunidades para melhorar a vida das pessoas e ganhar dinheiro.
Haverá algo mais ético e edificante do que ganhar a vida gerando bem-estar? Haverá algo mais belo do que lutar contra o envelhecimento, reconhecendo os méritos e a gratidão daqueles que nos trouxeram até aqui?
As empresas perante os seniores
O envelhecimento ativo e o aumento da qualidade de vida são dois objetivos fundamentais. Combater a solidão, retardar o aparecimento de doenças, cuidar, mimar, melhorar a dignidade, prolongar a independência e/ou a autonomia dos idosos são os desafios de um país e de uma estrutura empresarial que deve enfrentar com urgência a oportunidade que é (sem esquecer que é também uma emergência em si mesma). A necessidade tem de se tornar uma virtude.
Todos os setores da economia beneficiar-se-ão do desenvolvimento de produtos e serviços adaptados às/para as pessoas idosas (excepto as empresas que se destinam exclusivamente a objetivos muito específicos): o setor da saúde, o setor financeiro, o setor do lazer e do turismo, o setor dos cosméticos e da beleza, o setor alimentar, o setor da mobilidade, o setor da tecnologia, o setor da habitação... Embora entre as dez melhores oportunidades esteja a tecnologia aplicada à saúde (telesaúde, telemedicina, teleassistência...devemos acostumar-nos ainda mais a ouvir estes conceitos), produtos e serviços financeiros destinados a complementar as pensões públicas com planos privados e a reorientação da atividade "residencial", com todo o tipo de soluções "habitacionais" revistas e novas para a vida das pessoas idosas.
A saúde interligada irá sem dúvida desenvolver-se nos próximos anos, algo a que já estamos a ver que é extremamente importante e necessário: urgente. As soluções de teleassistência são fundamentais e a sua evolução virá da confluência de aplicações de Big Data, Biometria e Internet das Coisas.
Além disso, há vários fatores que têm de ser abordados a curto prazo:
- A solidão dos nossos idosos: devem ser feitos esforços para assegurar que os nossos idosos sejam devidamente integrados numa vida social intergeracional.
- Deficiências de saúde. Os cuidados de saúde para/ com os nossos idosos devem ser melhorar. Devem ser planeados, modelados e aplicados planos a longo prazo para garantir uma qualidade de vida ótima e tratamentos da cronicidade adequados.
- A promoção da tecnologia, a chamada Age Tech, em benefício dos nossos idosos. Neste ponto, para além dos cuidados de saúde conexos que referi anteriormente, o desenvolvimento da domótica e da biometria será também importante, permitindo a existência de lares ligados e seguros, com pessoas que se sintam seguras.
- A oferta de uma habitação digna e segura. Quer se trate do seu próprio lar, de um lar de idosos ou de outro tipo de habitação, como a coabitação, deve preencher as condições necessárias para que a vida do idoso seja plena e livre de perigo.
- A profissionalização dos cuidados, pois é urgente ter pessoas preparadas para mimar os mais velhos, mas com critérios "medicalizados".
Para viver mais e melhor. É disto que se trata. E isto só pode ser conseguido trabalhando a partir da abordagem da Silver Economy.
