Cómo viven, consumen y sienten los “jóvenes sénior”

Según datos del INE, el 40% de la población española será mayor de 55 años en 2030. En la actualidad, la renta neta disponible es, en media, un 20% superior al resto de la población (y creciente anualmente).

Desde Silver Economy Consulting hemos presentado hace unos días la primera edición del informe de tendencias “Los sénior en España. 2021”, que supone una aproximación al perfil vital de las personas entre 55 y 75 años.

A través del análisis de 12 hábitos y comportamientos de consumo, se ha abordado qué consumen, de qué manera viven y cómo se sienten las personas que forman este colectivo en nuestro país y pone de manifiesto una generación sénior preocupada por su apariencia, su alimentación, su entorno… de esta manera:

Alimentación, salud y autocuidado

• Un 55% de los sénior hace ejercicio.

• Un 86% de las mujeres sénior lleva una dieta equilibrada frente al 62% de los hombres.

• Al 90% de los sénior les preocupa cuidar su imagen.

Sexo

• El 82% de los sénior consideran muy importante mantener el deseo sexual.

• 3 de cada 10 mujeres sénior afirman ser partidarias de usar juguetes sexuales.

Familia y amigos

• Al 40% de los sénior les preocupa bastante o mucho la soledad.

• El 88% de los sénior se ven viviendo en pareja principalmente.

Finanzas

• Mi herencia será su educación: Sólo a un 37% les interesa dejar un legado económico a sus descendientes. 

• Hombres y mujeres planifican su futuro financiero en la misma medida.

• Las mascotas son destinatarios de compra de regalos en 2 de cada 5 casos.

Tecnología

• El 76% de los hombres considera estar al día en nuevas tecnologías.

• 4 de cada 5 sénior dice no necesitar mucha ayuda a la hora de usar las nuevas tecnologías.

Hogar

• Los sénior quieren seguir viviendo en sus casas y adaptarlas a sus futuras necesidades.

• El 37% de ellos quiere instalar domótica y a 4 de cada 10 hacer reformas en sus hogares.

Tiempo libre

• Un 70% colaboran con ONGs, principalmente las mujeres.

• 4 de cada 5 utilizan plataformas de pago para su ocio.

Surgen así oportunidades para las empresas para captar el valor que tiene la edad, lo que a su vez redundará en el colectivo sénior en una mayor oferta de productos y servicios orientados hacia ellos. Las marcas tienen que innovar (las primeras en hacerlo tendrán una ventaja competitiva), pensando en los mayores de 55 años como personas “modernas”, muy permeables a las novedades, a las que les gusta el diseño y la tecnología (es la generación que más innovaciones tecnológicas ha visto surgir). Una generación que antepone la calidad al precio y valora especialmente la atención al cliente.

Sin ninguna duda en los próximos años veremos cada vez con más frecuencia cómo el mercado ofrece numerosas propuestas para los consumidores más maduros, conforme estas tendencias que hemos recogido en nuestro estudio se van consolidando.