Estudio sobre Economía del Envejecimiento
La población de mayores como una fuente de oportunidades
Introducción
El Estudio sobre Economía del Envejecimiento, parte de una concepción de la población de mayores como una fuente de oportunidades para estimular la actividad empresarial y el desarrollo económico. Aprovechar estas oportunidades requiere conocer las características y hábitos de comportamiento distintivos de esta población que inciden directamente en su impacto económico. Por ello, el objetivo fundamental de este estudio es aportar una panorámica actualizada y estadísticamente rigurosa del segmento de avanzada edad, denominado segmento ‘mayores’ o segmento ‘plateado’, dentro de la población española. Mediante un trabajo empírico basado en un sondeo de la población española se obtiene un perfil detallado de este segmento y se analiza comparativamente con el resto de población. La construcción de este perfil se plantea en base a seis ejes clave para valorar el impacto y potencial económico de este grupo de población: adopción de nuevas tecnologías, hábitos de compra, experiencia en viajes y ocio, emprendimiento, calidad de vida, y satisfacción con la vejez.
Este informe ha sido realziado gracias a la iniciativa de la Fundación General de la Universidad de Salamanca (FGUSAL) en el marco del proyecto "Espacio Transfronterizo sobre el Envejecimiento" que forma parte del Programa Operativo de Cooperación Transfronteriza, España-Portugal 2007-2013 (POCTEP), del Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER)
Descripción del proyecto
La población mundial está envejeciendo rápidamente. En 2012 había 810 millones de personas de 60 o más años de edad, constituyendo un 11,5% de la población mundial. Según proyecciones, esa cantidad llegará a 1.000 millones en menos de diez años y se duplicará con creces en 2050, llegando al 22% de la población mundial. En 2050 habrá en el mundo cerca de 400 millones de personas con 80 años o más, y 3,2 millones de centenarios. Mientras que hoy día solamente la población de Japón supera el 30% de personas con 60 o más años de edad, se espera que en 2050 sean al menos 64 países los que superen este umbral .
España presenta una tendencia demográfica similar. En 2012 había casi 10,5 millones de personas de 60 o más años de edad, siendo el 22,7% de la población del país. Las estimaciones futuras prevén un incremento significativo de este grupo hasta los 17,5 millones en torno a 2050, siendo aun mayor su importancia relativa, que se espera alcance el 42%. En esas fechas podría haber 6,5 millones de españoles por encima de los 80 años de edad, frente a los 2,4 millones de 2012. Igualmente, habría más de 75.000 centenarios frente a los poco más de 8.000 registrados en 2012 .
Dos motivos principales subyacen a este envejecimiento poblacional. Por un lado, un incremento considerable de la esperanza de vida, lo que es sin duda un éxito de la sociedad de nuestros días. Los avances médicos y la mejora en las condiciones y hábitos de vida han conllevado una mayor longevidad. En España, la esperanza de vida se ha incrementado en 40 años a lo largo del último siglo. Por otro lado, un descenso de la natalidad. En España, la tasa de natalidad se ha reducido a menos de la tercera parte en el último siglo. Adicionalmente, cabe señalar que el envejecimiento se acentúa en algunos países y regiones debido a los flujos migratorios.
Este fenómeno de envejecimiento de la población ha recibido una gran atención debido a los retos o desafíos sociales que conlleva. En particular, el impacto económico ha suscitado un especial interés. Sin embargo, desde esta perspectiva económica, el envejecimiento poblacional ha sido generalmente concebido como una amenaza: supone un incremento relativo de la población inactiva y pone en peligro la viabilidad de los sistemas públicos de pensiones, sanitarios y de servicios sociales.
Solo recientemente ha empezado valorarse el potencial económico de los mayores de edad y su atractivo para generar oportunidades que estimulen la actividad económica. Se trata de población experimentada que además atesora patrimonio y recursos importantes acumulados a lo largo de una vida laboral. Presentan también una actitud cada vez más positiva y activa hacia esta fase del ciclo de vida, que ya no se concibe como una fase de retiro sino como una fase de cambio en la que priman los hábitos saludables, el aprovechamiento del tiempo, las actividades de ocio y entretenimiento, o la formación y el aprendizaje. Tienen también necesidades específicas derivadas tanto de las limitaciones físicas y psíquicas que acompañan al envejecimiento como del contexto generacional en el que han vivido. Todo ello los convierte en un grupo de población económicamente diferenciado y proactivo, que conlleva grandes oportunidades de innovación, emprendimiento y desarrollo de nuevos perfiles laborales. Algunos sectores pueden resultar especialmente beneficiados de este aumento de la población de mayores de edad son: cosmética y moda, turismo, viviendas inteligentes y domótica orientada a la vida independiente, salud y bienestar, seguridad, cultura, formación y desarrollo de habilidades, entretenimiento y ocio, transporte personal y autónomo, y servicios financieros y bancarios .
Este estudio parte de esta última concepción de la población de mayores de edad como una fuente de oportunidades para estimular la actividad empresarial y el desarrollo económico. Aprovechar estas oportunidades requiere conocer las características y hábitos de comportamiento distintivos de esta población que inciden directamente en su impacto económico. Por ello, el objetivo fundamental de este estudio es aportar una panorámica actualizada y estadísticamente rigurosa de este segmento de avanzada edad, denominado segmento ‘mayores’ o segmento ‘plateado’, dentro de la población española. Mediante un trabajo empírico basado en un sondeo de la población española se obtiene un perfil detallado de este segmento y se analiza comparativamente con el resto de población. La construcción de este perfil se plantea en base a seis ejes clave para valorar el impacto y potencial económico de este grupo de población: adopción de nuevas tecnologías, hábitos de compra, experiencia en viajes y ocio, emprendimiento, calidad de vida, y satisfacción con la vejez.
El equipo de trabajo que ha realizado este estudio es:
Pablo A. Muñoz Gallego
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Salamanca
Óscar González Benito
Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Salamanca
Álvaro Garrido Morgado
Profesor de Comercialización e Investigación de Mercados. Universidad de Salamanca
Metodología
Este estudio trata de analizar las características y hábitos de comportamiento del segmento ‘mayores’ o segmento ‘plateado’ relacionados con su impacto y potencial económico y comercial. Trata de profundizar en los aspectos distintivos de este segmento, por lo se plantea un enfoque comparativo con el resto de población.
El estudio se basa en información primaria recogida mediante encuesta, esto es, administración de un cuestionario mediante entrevista a una muestra de individuos de la población de interés. La población de interés ‒el segmento ‘mayores’‒ se define como la población española a partir de 60 años. A efectos comparativos, se recoge información del resto de población ‒la población de control‒ definida como la población española desde 25 hasta 59 años.
El universo o población de interés, el segmento ‘mayores’, estaba constituido por 9.986.393 individuos conforme a datos del INE en 2015, basados en el Padrón 2013. Se estableció un tamaño muestral de 950 individuos, que implica un error aleatorio máximo en la estimación de una proporción de ±3,18% al 95% de nivel de confianza (asumiendo muestreo aleatorio simple y el caso de heterogeneidad más desfavorable).
Se aplicó un método de muestreo por cuotas, esto es, seleccionando a los individuos por conveniencia pero teniendo en cuenta cuotas base establecidas conforme a algunas variables geodemográficas conocidas sobre la población. Por un lado, se establecieron cuotas cruzadas orientativas proporcionales al tamaño de población considerando género (hombre / mujer) y tramo de edad (60-65 / 66-70 /71-75 / más de 75). Por otro lado, se establecieron cuotas cruzadas orientativas proporcionales al tamaño de población considerando la Comunidad Autónoma y el hábitat (población del municipio de residencia <2mil / 2-10 mil / 10-50 mil / 50-500 mil / más de 500 mil).
Secciones
Nuevas tecnologías
Las nuevas tecnologías de la información se han abierto camino en la totalidad de las actividades que realizamos a diario, lo que ha provocado un cambio muy importante en la forma de relación con los demás, la disponibilidad de información, nuestra toma de decisiones sobre qué bienes o servicios a adquirir y la forma de hacerlo. Los mayores ¿se han incorporado a este cambio? Es importante analizar el grado de adopción de las tecnologías de la información por parte de este colectivo, el uso que hacen y las diferencias que se aprecian en relación al estrato joven y maduro de la población.
Hábitos de compra
Conocer y entender los hábitos de compra de los consumidores es una cuestión clave para disponer de un tejido empresarial competitivo. Pese a que el segmento de personas mayores representa un mercado importante y en crecimiento, aún no recibe la atención precisa por parte de las empresas. Es interesante analizar su comportamiento y sus costumbres a la hora de adquirir productos, como en qué formatos comerciales lo hacen, cuánto tiempo dedican o, en general, a qué aspectos del producto le dan una mayor importancia.
Viajes y ocio
El segmento de personas mayores tiene un interés cada vez más importante para la industria de viajes y ocio, tanto por el volumen de negocio que representa como por la facilidad para hacer contrataciones más regulares a lo largo del año al disponer de un tiempo no condicionado a periodos laborales y de vacaciones. La comprensión del segmento requiere conocer sus preferencias y criterios que utilizan para tomar sus decisiones sobre destino turístico y alojamiento contratado.
Emprendimiento
Las personas mayores cuentan con una experiencia laboral muy valiosa y, en muchos casos, una predisposición a participar activamente en organizaciones sociales y apoyando también las iniciativas empresariales, lo que puede redundar tanto en un mayor bienestar social como personal del mayor.
Calidad de vida
Evidentemente la calidad de vida está asociada a la salud y a la situación económica de la persona, pero existen otros aspectos a tener en cuenta, como puede ser el tiempo libre del que se dispone, las relaciones sociales o, incluso, el apoyo familiar. En este sentido, es interesante analizar comparativamente la calidad de vida que disponen nuestros mayores teniendo en cuenta no solo su capacidad adquisitiva sino también su autonomía y sus relaciones personales.
Satisfacción
La satisfacción de una persona está ligada a aspectos como la salud, la economía, etc. Pero también existen otros aspectos que deben ser valorados como la consecución de los logros u objetivos vitales, lo que influye de forma directa a la hora de sentirse feliz o no. En este sentido, es preciso analizar el grado de satisfacción y de felicidad que tiene el segmento de personas mayores para tratar de conocer de qué aspectos depende y cómo se puede incrementar.
Observatorio
Un Estudio de estas características merece que todas sus secciones puedan ser analizadas en un espacio propio, de forma visual y atractiva, con el objetivo de que se genere un contexto que propicie el análisis riguroso. Este espacio es la sección de Observatorio - Economía del Envejecimiento, donde se encuentra, por cada una de las secciones, los siguientes contenidos:
- De un vistazo: infografías interactivas y visualmente atractivas en las que poder analizar los datos más relevantes de cada apartado, y que cumplen el objetivo de difundir ideas y conceptos rigurosamente contrastados que ayuden retratar de una forma más fiel a los mayores y a desterrar mitos.
- Datos: en este apartado se encuentra el análisis de cada sección realizado por los autores del estudio, además de todas las tablas de datos para que puedan servir de base a conclusiones y nuevos estudios del perfil mayores.
La presentación del Estudio sobre Economía del Envejecimiento tuvo lugar en Madrid el 25 de noviembre de 2015 en la Casa del Lector del Matadero.
Contó con la presencia de:
- Óscar González Benito. Director de la Fundación General de la Universidad de Salamanca. Catedrático en Comercialización e Investigación de Mercados.
- Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático en Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Salamanca.
- José Antonio Herce. Profesor en Economía y Director Asociado de Analistas Financieros Internacionales.
- José Luis de Miguel. Coordinador de Programas y Estrategia en Fundación General CSIC.
- Toni Segarra. Director Creativo y socio de SCPF
En Salamanca, se realizó una rueda de prensa el 1 de diciembre de 2015, que contó con la presencia de:
- Óscar González Benito. Director de la Fundación General de la Universidad de Salamanca. Catedrático en Comercialización e Investigación de Mercados.
- Pablo Antonio Muñoz Gallego. Catedrático en Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Salamanca.